竞价账户优化效果评估体系

一、核心指标评估

基础效果指标‌

点击率（CTR）：优质优化应使CTR达到行业均值的1.5倍以上，通过A/B测试优化创意实现‌

转化率（CVR）：需区分有效线索与无效点击，落地页优化可使转化率提升20%-40%‌

平均点击成本（ACP）：关键词质量度优化可使ACP低于行业均值15%-30%‌

深度优化指标‌

关键词竞争度管理：高转化长尾词占比应达60%以上（如"职场英语速成班"类词）‌

OCPC模型表现：转化成本需稳定低于目标值10%-15%，通过转化追踪设置实现‌

二、数据验证维度

数据透明度‌

要求服务商提供周/月报，包含展现量、点击率、转化路径热力图等核心指标‌

支持ROI对赌协议，验证实际ROI提升幅度‌

行业适配性‌

验证服务商是否具备垂直行业经验（如教育/机械建材）‌

AI算法能否实现地域化投放（如苏州企业区域流量占比提升至65%）‌

三、效果保障机制

无效流量控制‌

通过商盾设置屏蔽15分钟内多次点击等恶意行为，无效消费占比需<15%‌

7×24小时监控账户异常（如点击成本突增20%），30分钟内完成策略调整‌

动态优化能力‌

时段优化：教育行业19:00-21:00时段溢价15%，配合"限时试听"创意点击率提升25%‌

地域优化：本地服务类结合百度地图API展示"3km内30分钟上门"，到店率提升40%‌